Pimp My Hummus - Marque food & packaging — Projet concept

Pimp My Hummus est une marque de produits à base de houmous imaginée pour dynamiser un rayon food souvent très codifié. Le projet vise à créer une identité pop, joyeuse et immédiatement identifiable, capable de capter l’attention en point de vente tout en affirmant une personnalité forte.
Problématique
Le marché du houmous est saturé par des codes visuels axés sur la tradition, le bio ou l’artisanat, rendant les marques peu différenciables en rayon. L’enjeu était de concevoir une identité qui rompe avec ces conventions, tout en conservant une lecture claire des produits et une cohérence de gamme.
Rôle
Direction artistique du projet, conception de l’identité de marque et création du système de packaging.
Définition de l’univers visuel et projection de la marque en contexte retail.
Intentions & direction artistique
Le parti pris graphique repose sur un ton décalé et assumé, pensé comme un levier stratégique de différenciation. Les couleurs franches, la typographie expressive et la hiérarchie visuelle ont été conçues pour maximiser l’impact en linéaire tout en assurant lisibilité et reconnaissance de marque. L’ensemble fonctionne comme un système modulable, adaptable à différentes recettes et déclinaisons.